La zone de chalandise isochrone

Isométrique et maintenant isochrone ?

Définition

Une zone de chalandise isochrone (aussi appelé isochronique) est une représentation graphique d’une zone géographique contenue à l’intérieur d’une limite de temps par rapport à votre point de vente.

Tous les endroits situés à l’intérieur de la zone de chalandise isochrone sont à moins de XXX minutes (ou heures) de votre commerce.

Il y a quelques années c’est zones était très compliquées à réaliser, en raison de la complexité à calculer des temps de déplacement en masse.

Mais, ne vos inquiétez pas, aujourd’hui des outils sont là pour vous faciliter (mâcher ?) le travail.
Vous pourrez retrouver ces outils pour réaliser des zone de chalandise isochronique sur la page dédiée.

Cette représentation est un peu plus réaliste car elle prend en compte les obstacles naturels et artificiels qui peuvent empêcher les clients de se rendre chez vous, ou tout du moins rendre leur venue bien plus longue.

Par contre la zone de chalandise isochrone ne prend pas en compte les obstacles humain/psychologique (traversé d’un quartier dit difficile, feu rouge, travaux, …).
Vous devrez donc adapter vous même vos représentations graphique avec votre connaissance du territoire.

L’adaptation doit également se faire au niveau du mode de déplacement.
Si vos clients viennent généralement à pieds, ne calculez pas les temps de trajets en voitures, et inversement.

Comment choisir ses temps de trajets ?

Tout comme les distances, cela dépends énormément de votre activité et de votre attractivité.

Mais en général on donne souvent les données suivantes (même si cela n’a aucun sens à mes yeux) :

  • 5 minutes pour un magasin de proximité
  • 8 minutes pour une supérette
  • 10 minutes pour un supermarché
  • 20 minutes pour un hypermarché d’environ 6 000 m²
  • 30 minutes pour un centre commercial

Les outils pour vous aider

https://map.bikecitizens.net/fr-lille#/

http://next.owlapps.net/application-geomarketing

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